В полиграфии очень важно найти особую изюминку, образ, отражающий необычные свойства продукта, уникальные в сравнении с другими. Дизайн полиграфии особенно важен. Любые листовки должны быть дизайнерски проработаны. Не говоря уж о дизайне глянцевых журналов, газет, брошюр и пр. Дизайн способен так точно «схватить» то или иное качество рекламируемого продукта, что хочется купить продукт, например, глянцевый журнал ради самого дизайна.

Особенно лаконичен и точен дизайн логотипа. В простом казалось штрихе рисунка логотипа заложено столько, что формирует фирменный стиль огромной компании. Дизайн всеохватывает все, что человек производит. Дизайн каталогов, дизайн дисков, дизайн упаковки и пр. Огромное поле деятельности для творческих дизайнеров. Недаром же слово дизайн произошло от итальянского выражения, которое означало божье озарение художника в его деле. Правда есть одна проблема, заключающаяся в том, что, несмотря на то, что дизайнерский креатив зачастую выражается в красивом воплощении замысла, главная цель и задача дизайнера заключается не в красоте, а в уникальной функциональности.

Красота получается сама собой, как побочный продукт идеи. Наверное дело в том, что совершенная функциональность часто и является воплощением красоты. Задача же художника или иллюстратора красота часто не может обойти стороной функциональность. Поэтому человека воплощающего идеи дизайна часто называют и дизайнером и художником, размещая рядом эти два обозначения. В зависимости от направления работы дизайнеры подразделяются по направлениям, на дизайнеров плакатной графики, веб –дизайнеров, дизайнеров-иллюстраторов, дизайнеров рекламной графики и пр. Дизайн - это системный процесс художественно-технического креатива.