Упаковка должна быть красивой. Некоторые виды упаковки являются объектом работы дизайнеров полиграфических изданий. Это дизайнеры высшего класса. Они осуществляют дизайн упаковки с огромной ответственностью и креативом. Упаковка должна быть не только красивой, но и в первую очередь безопасной, а во вторую очередь крепкой и надежной. Существует определенная группа стандартов, в которых указаны требования, предъявляемые к упаковке. Речь не идет об упаковках на машины, оборудование и инструменты. На пищевые и вкусовые продукты, а также на товары народного потребления должны быть разработаны такие виды упаковок, которые вполне соответствуют требованиям стандартов и способствуют повышению потребительского спроса на этот товар.

Для этого дизайнер делает упаковку красочной и трудится над ней так же, как бы ему пришлось делать красочный дизайн каталогов. Часто упаковкой для товаров народного потребления являются картонные или пластиковые коробки. Промышленностью выпускается специальная ламинированная бумага для автоматических упаковочных линий. Прямое предназначение любой упаковки - это сохранение товара. Эта же упаковка является в свою очередь и фасовкой и потребительской тарой. Нет предела поиска хорошей конструкции упаковки, также как нет предела изысканий в разработках дизайна упаковки. Если упаковка разрабатывается творчески, с художественным вкусом, так же как, например дизайн календарей, то товар не будет залеживаться на прилавке, его обязательно купят.

Всякая потребительская тара, в том числе и фасовка, соответствуют нормам, установленным технической документацией на продукцию. На упаковке должны быть нанесены кроме даты выпуска и наименования товара условные обозначения, характеризующие данный вид продукции, ее состав, способы хранения и другие вспомогательные знаки.